A l'aise Breizh : D'une amitié à une marque...

Un peu d'histoire

L'aventure a débuté lors du festival Tamaris, la mamm gozh des Vieilles Charrues.
Une grand-messe du rock qui de 1987 à 1992 ramène à Carantec et à Morlaix les Cramps, Noir Désir ou les Pogues.
"J'étais bénévole, se souvient Erwann( BigBoss d'A L'Aise Breizh ).
El Globos ( dessinateur de la bigoud' ), lui, était responsable de l'affiche. Des affiches que moi ensuite je collais !" Xavier Richard, alias El Globos, Personnage marquant du dessin breton et papa d'une bonne partie du visuel A L'Aise Breizh.

Dans les années 90, Erwann s'installe à Paris comme intermittent. " On s'est revus avec El Globos en 1996 lors d'une fameuse soirée bretonne à Paris. Je lui ai proposé d'unir nos talents et de faire une gamme de t-shirts. Une idée fabuleuse. Le miracle, c'est qu'on a réussi à s'en souvenir le lendemain matin !"

Erwann se met à tâter du coton, El Globos dessine."Au départ, on voulait tourner autour des thèmes de l'ivresse, de la fête en Bretagne. On n'avait pas un rond et les banques nous ont gentiment mis à la porte."

"Tournée générale", une exposition peu conventionnelle

Erwann emprunte 10 000 francs à sa copine, achète une machine à impression et se met à courir les marchés bretons. " A l'époque, tout le monde vendait du Triskell ou du Genn Ha Du." Erwann et Xavier prennent le parti de tourner l'imaginaire breton à la dérision et de faire marrer les Bretons en exagérant leurs travers, dont la bouteille. Erwann propose à Xavier d'exposer les t-shirts encadrés dans les bars. "On a appelé ça la Tournée Générale ! Et on avait rebaptisé le vernissage, l'arrosage. Des arrosages qui duraient souvent jusqu'à 5h du matin..." Quelques journalistes de la presse nationale en goguette apprecient, la rumeur est lancée...

Une histoire rocambolesque...

Mais c'est pourtant un fait-divers qui va faire décoller en 1998 la notoriété de la marque. El Globos dessine une belle hermine... en forme de feuille de cannabis. Plus qu'un t-shirt, un collector, qui s'arrache à prix d'or. Un jour, un bus de la Mission interministérielle antidrogue sillone l'arrondissement de Morlaix et se gare devant la première boutik ALB. Le responsable de la mission manque l'infarctus en voyant la vitrine. "C'était un commandant des stups de Paris ! Il a appelé le substitut du procureur de Morlaix. Puis le stock de t-shirt a été saisi ! J'ai même été entendu 3 heures au commissariat ! Très vite, l'affaire a été médiatisée. " Le procureur de Morlaix arrête à temps la machine à rigoler. Mais la légende A L'Aise Breizh est née.

Depuis A L'Aise Breizh a créé son propre atelier de sérigraphie, et à lancé le premier A L'Aise Breizh Café, restaurant sur le port de plaisance de Vannes. Un second a été ouvert à Brest.